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盘点电视剧最成功的六大品牌广告植入
日期:2018-5-26

出于节省资金考虑,很多国产电视剧都会选择在剧中植入广告来降低制作成本,但是很多电视剧的广告植入观众们并不买账,甚至影响收视率也是常有的事。广告植入是一把双刃剑,植入得不好,事倍功半;植入得好,事半功倍。

据艺人代言公司所知,不是所有电视剧的广告植入都会引来恶评,甚至不少电视剧因为广告植入得好、植入得妙、植入得有趣,使得收视率反而上升,例如《龙门镖局》《暗黑者》等,都成为了正面案例,被人效仿。下面艺人代言公司为你盘点电视剧最成功的六大品牌广告植入:

亚宝丁桂儿脐贴X《辣妈正传》

《辣妈正传》的题材是当下最火热的“80后”婚恋、生子话题,尤其是其中围绕着的“生孩子养孩子”这一人生重要命题。亚宝药业的丁桂儿脐贴的植入,完全吻合电视剧情景氛围。借助《辣妈正传》的高收视率、高影响力、高热议度,丁桂儿脐贴在“妈妈帮”中深入人心,大大增加了消费群体对品牌的认知度和影响力。

 

京东X《男人帮》

京东商城在《男人帮》中的刷屏,给快递业打开了电视剧植入的新大门。“不想out,教你一个词:fashion。男人帮全剧潮服在京东商城都能找到,便宜你了。”

在《男人帮》里,孙红雷扮演的顾小白又客串在京东商城的广告中,给人们讲解着fashion的概念,白色眼镜框,脖间系着丝巾的样子搞得观众们已经不知道哪个是电视剧,哪个是广告了,干脆就都当广告看吧。

 

思念X《北上广不相信眼泪》

正在热播的《北上广不相信眼泪》也被成为是今年植入广告最多的都市剧。同样,观众在吐槽中追剧,其仅在爱奇艺上的播放就突破20亿次点击。

在该剧中,思念食品所属产品速冻水饺、猪猪包及思念餐厅都有植入。作为一部反映都市白领们紧张、快节奏生活剧,以思念为都市人群提供方便、快捷食品的企业理念相吻合,不论是在思念餐厅朋友聚餐,还是在家吃速冻水饺都符整部剧情的发展。

值得艺人代言部一提的是,该剧播出后,在百度中不少网民提问或搜索思念餐厅的地址。可见剧中露出最多的思念餐厅传播效果明显。

 

金六福X《小爸爸》

影视剧植入,其实是“带着镣铐跳舞”,剧情和品牌内涵不相符,无法让观众产生情景的必然联想,这是植入式营销最常出现的失误。因此,对消费者情感的深刻洞察以及品牌植入载体的前瞻性则显得尤为重要。金六福在这方面可谓下足了功夫,在文章自编自导自演的都市情感成长话题大剧《小爸爸》里,一场家庭聚会戏中,蓝瓶绵柔的金六福赫然在目,亲切自然的“福文化”让观众十分易于接受。

 

飘柔X《丝丝心动》

看着对手联合利华为清扬定制成功,宝洁也为飘柔量身定制了《丝丝心动》。剧中张嘉倪的黑长直可以说是分分钟提醒着观众,这是飘柔赞助拍摄的电视剧。当然,也正因此,飘柔的形象与内涵都因女主角的坚韧乐观大大加分。出乎意料,这部片子并没有受到观众的反感。因为,观众已将它认定为飘柔广告加长版,只不过漂亮的广告镜头里,又增添和延伸了更多的故事情节,加长版广告微电影,加之画质秀丽,构思精密,观众自然也就买账了。

 

清扬X《无懈可击之美女如云》

告别“雷人”的广告植入,当年的《无懈可击》可是开启了全媒体营销的“动人”新模式。后来的《丝丝心动》也是效仿了前人《无懈可击》。

在剧中清扬的坦率显而易见,开篇讲的就是清扬上市,将推广活动委托给朗雅公关。进而铺陈品牌的推广如何展开,如何定位,甚至广告创意思路如何衍生发展,对于市场上的激烈竞争的应对等都一一呈献给了观众。镜头里特写没有太多用产品后的滋润顺滑,也没有用前用后的比较。但,你看了一次,就记住了这一品牌以及广告词。

 

企业请明星做形象代言人意味着产品销售前景看好,达到吸引经销商兴趣,增加经销商信心,提高经销商积极性的作用,而在电视剧以及热门综艺中植入广告的作用与请艺人做代言人的作用异曲同工。形象代言人请得好,品牌则打得响;广告植入得好,品牌依然也可以打得响。