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广告植入与电视剧剧情的爱恨情仇
日期:2018-5-26

演员的片酬开得越来越高,但不是每一个剧组都是财大气粗的,随着一部戏的投资越来越大,不少剧组都依靠广告植入来弥补不断上升的制作费,但是问题来了,如何将广告植入得恰到好处,剧情仍然连贯不别扭?

近年来,《离婚律师》、《何以笙箫默》、《杜拉拉升职记》、《欢乐颂》等剧中,植入开始大行其道。今年《老九门》、《青云志》等剧中道具露出采取了“穿越”换包装的复古方式。

更厉害的是,网游题材的《微微一笑很倾城》本身就是网游宣传片,《克拉恋人》由某珠宝全线定制,完成了从对白到场景、情节、角色等深度植入。《北上广》等剧中,品牌植入发展到了早在剧本阶段就提前介入,订制产品。2017年即将来袭的黄磊领衔的《深夜食堂》还蛮受期待的,但据说其中饮食品牌也将是颠覆传统模式的营销。品牌商们早已瞄准了优质素材,但千万不要把“植入”搞成“置入”辣眼睛。

一集电视剧40多分钟,一般影视剧中广告植入的数量会控制,最多二十几个,广告数量太多,很可能会把电视剧变成广告片,这会导致影视作品内容的艺术性、完整性及观赏性遭到破坏,观众很难深度融入剧情,也导致影视作品本身的传播力度大打折扣。

综上所述,天娱明星经纪人认为,如何将广告植入得恰到好处,剧情仍然连贯不别扭,是片方需要深入考虑的。好的广告植入给电视剧锦上添花也不无可能,植入得生硬做作的广告毁一整部剧也早已先例。